Microsoft Gaming Genel Müdürü Phil Spencer, Game File için yapılan son röportajında video oyunlarının satışı gibi karmaşık ve geniş bir konuyu ele aldı. Spencer’a göre, oyun endüstrisi hızlı bir şekilde gelişmekte, genişlemekte ve değişmekte, bu nedenle geliştiricilerin artık projelerini başarıyla tanıtmak için bir evrensel formülü yok. Spencer, bir oyunu satmanın, önceki yıllarda yalnızca ilgi çekici bir fikir veya gösterişli bir fragman yeterliyken, şimdi çok daha zor hale geldiğini belirtti.

Gazetecilerle yapılan görüşmede, geleneksel tanıtım yöntemlerinin, örneğin parlak konseptler yaratmanın ve tekil reklam kampanyaları düzenlemenin artık eskisi kadar etkili olmadığını vurguladı. Artık bir oyunun başarıyla çıkarılması için, projenin çok yönlü tanıtımıyla ilgilenecek komple bir pazarlama ekibinin katılımı gerekiyor. Bu, sosyal ağların aktif kullanımı, popüler içerik üreticileriyle etkileşim, oyunun benzersiz özelliklerinin gösterilmesi organizasyonu ve oyuncu topluluğuyla doğrudan iletişim gibi eylemleri içeriyor. Ayrıca, eleştirmenlerin değerlendirmeleri ve kullanıcı puanlamaları da çıkış sırasında anahtar rol oynuyor.

Spencer örnek olarak Obsidian stüdyosundan Grounded oyununu getirdi.

“Grounded’ı büyük bir AAA projesi olarak başlatmadık. On iki kişilik küçük bir ekip tarafından geliştirildi ve oyunu Game Preview programı çerçevesinde piyasaya sürdük. Bunu yaptığımızda, oyunun ayarının oyuncular arasında popülerlik kazandığını fark ettik. Sonra projeyi desteklemek için bir ekip ayırma ve onun gelecekteki gelişimine dair bir plan oluşturma kararı aldık. Ancak başlangıçta bunu bilemezdik.”

Spencer ayrıca, belirli bir yüzdeyi tahmini gelirden reklama ayırma gibi eski pazarlama stratejilerinin artık kendilerini haklı çıkarmadığını da belirtti.

“Artık bu yeterli değil. Oyuncularla etkileşimde en iyi yolları aramak, oyunun benzersizliğini vurgulamak ve uzun vadeli destek sağlamak gerekiyor. Bu, modern tanıtımın önemli bir unsuru.”

Böylece, bir oyunun başarısı bugün sadece projenin kalitesine bağlı değil, aynı zamanda seyirci ile etkili bir şekilde etkileşim kurma ve oyunun ilgisini uzun süre boyunca sürdürme yeteneğine de bağlı.